百年，足以讓一張古方淬煉出時光的分量。
益安寧，源自清宮御方，歷經香港立業(yè)，終歸漳州故里，三百年傳承的時光里，始終堅守“做好藥，貴有恒”的信念。到今天，古法傳承已從“懷舊符號”進階為“信任資產”，新生代消費者的健康消費需求也從“功能消費”升級為“價值認同”。
如何讓品牌的“百年傳承+名貴藥材”優(yōu)勢被更多人看見，搭建起和用戶心智溝通的橋梁，實現(xiàn)需求和價值供給的雙向奔赴，成為不少歷史老字號品牌需要面對的問題。
巨量引擎為品牌定制健康行業(yè)IP「了不起的華夏匠心」，聯(lián)合權威媒體新華網，以“溯源”為核心，通過“傳播專區(qū)搭建-話題造勢-抖音創(chuàng)作者打卡溯源-TVC講述品牌概念-探廠直播”等多元定制玩法內容，實現(xiàn)全鏈路傳播，講出百年傳承歷史與名貴藥材背后的匠心故事，幫助品牌在內容傳播中，完成從印象感知到心智的滲透�；顒悠陂g，開屏曝光達21.6萬+，#了不起的華夏匠心、# 新華網溯源益安寧 雙話題曝光超3.1億，TVC曝光達1056萬+，在品牌概念傳遞和制作實力的真實展現(xiàn)中，益安寧不再只是一個品牌符號，更多人看見的是時光沉淀后的閃光匠心。
01 抖音創(chuàng)作者回到品牌家鄉(xiāng)，看見老字號的另一面
益安寧品牌歷史悠久，有許多值得被看見的文化技藝�！噶瞬黄鸬娜A夏匠心」聯(lián)動四位非遺文化領域抖音創(chuàng)作者組成溯源團——@熙宇、@林東野、@Funny奕凡、@樾月，回到品牌的藥材和制作產地，分別從當?shù)匚幕�、傳統(tǒng)工藝、藥材產地、城市精神等不同角度切入，拍攝品牌溯源vlog，將益安寧從宮廷御方到漳州非遺的百年脈絡娓娓道來，用鏡頭記錄下百年傳承的背后細節(jié)。內容發(fā)布后，吸引了不少人對品牌起源的關注，13位抖音創(chuàng)作者同步參與內容共創(chuàng)，分享他們看到的品牌傳承故事，整體傳播曝光量達6121萬+，#了不起的華夏匠心、# 新華網溯源益安寧 等相關話題討論熱度持續(xù)飆升，為品牌的后續(xù)傳播積蓄了更多熱度。
02 聯(lián)合新華網打造溯源TVC，講好匠心故事
當用戶的注意力逐漸聚焦于品牌故事，「了不起的華夏匠心」IP攜手新華網，以“非遺技藝起源 + 百年匠心傳承 + 守正創(chuàng)新生產”為主線，正式推出益安寧深度溯源TVC。
跟隨新華網的鏡頭，走進同溢堂中藥博物館，還原了一段跨越三百年的真實故事脈絡：從清宮御方“延壽丹”的來歷，到乾隆御賜、名相蔡新相傳;從何氏家族在香港創(chuàng)辦同溢堂，到回歸漳州故里扎根發(fā)展�！昂盟帲从诤貌摹�，短片細致呈現(xiàn)了道地藥材的嚴苛篩選、非遺制作工藝的完整流程，以及一代代傳承人對品質的執(zhí)著堅守。真實可感的紀實內容、厚重鮮活的百年故事，讓用戶直觀讀懂益安寧的歷史底蘊與匠心堅守。
TVC由新華網與益安寧官方賬號同步發(fā)布，很快引發(fā)了不少網友的關注，總曝光1056萬+，收獲26.4萬點贊。很多用戶留言說“第一次知道這個老品牌背后的故事”“原來有三百年的傳承”。這支片子讓益安寧從一個熟悉的名字，變成了一個有溫度、有厚度的品牌，也讓更多人開始真正感受到它的匠心所在和百年傳承。
03 走進線下探廠直播，讓“匠心”真實可感
漫步在同溢堂中藥博物館，益安寧的百年底蘊、制作標準與創(chuàng)新實力被立體化呈現(xiàn)，沒人能想到，生產工廠也可以是一座園林式博物館。在品牌傳播總負責人陳正文的陪同下，新華網主持人與觀眾一同走進同溢堂中藥博物館，完成了一場探尋品牌傳承根脈的沉浸式 “尋心” 之旅。
直播以“用時間沉淀一張方、用時節(jié)等待一味藥、用歲月打磨一門藝”為三大核心打卡任務，層層揭開益安寧的百年“養(yǎng)心密碼”：在用“時間沉淀一張方”環(huán)節(jié)，通過一場福建非遺“竹馬戲”生動回溯“益安寧從乾隆清宮而來”的傳承根脈，讓品牌“同心濟世，溢澤生民”的“初心”鮮活可感;在“用時節(jié)等待一味藥”中，展現(xiàn)益安寧十四味道地藥材的嚴苛甄選環(huán)節(jié)，在“鑒藥會”上親眼見證 “眼看、手觸、鼻聞、口嘗” 的古法驗藥標準;在“用歲月打磨一門藝”環(huán)節(jié)，去往中藥炮制觀光車間，近距離觀摩二十余道非遺制藥工序的完整流程，感受古法技藝的精細與嚴謹......1小時的直播，超10萬人用跟隨的第一視角中，看見了現(xiàn)代化生產車間，了解了標準化生產管理、全鏈路產品追溯系統(tǒng)與科研量化研究成果。益安寧“融合古法，守正創(chuàng)新”的發(fā)展理念也在這一過程中被清晰感知。
從故事到現(xiàn)場，從傳承到創(chuàng)新，一次探廠直播，把TVC里講過的每一個環(huán)節(jié)，都用實景鏡頭驗證了一遍。當藥材篩選、非遺工藝、現(xiàn)代化生產一一呈現(xiàn)在眼前，使得品牌理念不再是抽象概念，而是一幕幕經得起反復推敲觀看的真實畫面，用戶看到的，不只是“怎么說”，更是“怎么做”，對于品牌的理念和印象，自然留下烙印。
結尾：
「了不起的華夏匠心」為益安寧定制了一條從內容觸達到實景驗證的完整鏈路，從開屏、話題造勢，到非遺創(chuàng)作者探訪、新華網TVC，再到探廠直播，用戶不是被動接收信息，而是跟著鏡頭一層層深入品牌發(fā)源地，親眼見證藥材篩選、非遺工藝和現(xiàn)代化生產。這條鏈路讓益安寧的百年匠心不再是抽象敘述，而是被用戶實實在在感知到的品牌資產。
同時也為其他老字號品牌探索了一種可復制的路徑：通過溯源內容建立認知，借助權威媒體和實景驗證積累信任，最終帶動品牌的長效增長。當用戶真正理解了“做好藥，貴有恒”背后的分量，信任便不再是口號，而是自然產生的結果。
中醫(yī)藥的傳承之路生生不息，老字號的匠心故事歷久彌新。未來，巨量引擎將持續(xù)洞察老字號品牌發(fā)展需求，以更豐富的定制IP玩法，幫助更多老字號品牌講好自己的故事，讓更多老字號品牌被更多人選擇、看見與信任。
（責任編輯：華康）
