“熬夜后補(bǔ)氣血，食補(bǔ)和藥補(bǔ)哪個更好?”、“消化不良，吃維生素還是益生菌?”當(dāng)下，“成分黨”越來越多，追求健康生活的消費(fèi)者會主動搜索成分、研究配方、關(guān)注原料來源，但“看不懂、選不對、擔(dān)心沒效果”的焦慮依然普遍存在。2025年以來，抖音“成分”相關(guān)搜索熱度同比上漲77%，鐵元素、煙酰胺等細(xì)分成分搜索量翻倍增長，用戶對成分的關(guān)注點(diǎn)越來越具體、專業(yè)。這也意味著，精細(xì)化成分種草能夠帶來更長效的價值——誰能幫用戶“看懂”成分，誰就能贏得用戶信任。

　　瞄準(zhǔn)這一趨勢，巨量引擎在「健康成分實(shí)驗(yàn)室」第一季的基礎(chǔ)上重磅升級，推出 「健康成分實(shí)驗(yàn)室·溯源季」。新一季不僅延續(xù)了專家科普、達(dá)人種草的內(nèi)容共創(chuàng)形式，更引入央媒探廠溯源的新玩法，帶著鏡頭走進(jìn)品牌生產(chǎn)線，讓用戶看見成分的真實(shí)來源。配合抖音開屏、話題造勢等一系列動作，幫助品牌充分展示成分優(yōu)勢。截至目前，活動總曝光超2.5億，不僅幫用戶建立了科學(xué)的成分認(rèn)知，更為品牌打開了一條以“溯源”驅(qū)動信任、以信任帶動增長的破局之路。

　　01 話題造勢助力寶藏成分“出圈”，快速建立用戶認(rèn)知

　　大眾對成分需求關(guān)注度提升，如何幫助這部分消費(fèi)者找到更適合自己的寶藏成分?「健康成分實(shí)驗(yàn)室·溯源季」通過推出主話題，上線H5主會場等形式，整合品牌科普、達(dá)人分享、網(wǎng)友討論等內(nèi)容，為用戶打造了一個成分溯源的核心陣地。

　　在主話題#發(fā)現(xiàn)寶藏健康成分 下，專業(yè)知識科普類達(dá)人從高血脂年輕化等常見現(xiàn)象入手，生動講述“如何通過攝入優(yōu)質(zhì)成分管理血脂”;美食、生活等多類型達(dá)人從真實(shí)體驗(yàn)出發(fā)，教大家“吃辣前怎么護(hù)胃”，拉近成分與日常生活的距離。網(wǎng)友曬出自己的“成分功課”，分享“小白怎么學(xué)會看配料表”，帶動了用戶之間相互學(xué)習(xí)、答疑。活動期間，主話題總曝光超6761萬，豐富的內(nèi)容生態(tài)幫更多人建立了科學(xué)的成分認(rèn)知。

　　與此同時，活動主會場整合健康成分品牌專區(qū)和達(dá)人創(chuàng)作內(nèi)容，涵蓋滋養(yǎng)、護(hù)胃、養(yǎng)生等多個維度，為用戶針對性獲取成分知識提供了更多便利。進(jìn)入品牌專區(qū)，用戶不僅能根據(jù)個人需求快速定位到對應(yīng)的寶藏成分，還能直接跳轉(zhuǎn)到品牌主頁，深入了解產(chǎn)品信息，讓“了解成分故事”到“找到所需產(chǎn)品”的路徑被大幅縮短。

　　通過整合站內(nèi)資源打造主話題和主會場，「健康成分實(shí)驗(yàn)室·溯源季」幫用戶輕松完成從了解成分、理解功效到對比選擇的全過程，不用在碎片信息中東翻西找。這也為后續(xù)的科普內(nèi)容和TVC上線積蓄了充足的流量熱度和用戶信任——當(dāng)用戶已經(jīng)對“成分溯源”有了初步認(rèn)知，自然更容易接受更深度的內(nèi)容。

　　02 專家場景化科普健康成分，精準(zhǔn)承接用戶需求

　　用戶關(guān)注到“寶藏成分”之后，關(guān)注點(diǎn)多在于哪些成分適用于自身。為了幫助用戶精準(zhǔn)找到適合自己的健康方案，「健康成分實(shí)驗(yàn)室·溯源季」圍繞大眾高頻健康困擾，聯(lián)合專業(yè)科普作者以“科普話題合作”的形式，打造覆蓋不同方向、時令和癥狀的科普內(nèi)容，從氣色不好、胃病反復(fù)、換季感冒等真實(shí)痛點(diǎn)出發(fā)，在講解成分的過程中自然引導(dǎo)用戶建立“對癥”認(rèn)知。

　　“臉色暗沉，是不是氣血不足?”、“一到下午就犯困，是哪里出了問題?”——針對這些常見的困擾，IP邀請專業(yè)科普作者分析“氣血”與身體機(jī)能的關(guān)系，拆解中醫(yī)食療原理，傳遞東方滋養(yǎng)理念。聯(lián)合品牌趁勢發(fā)起眾測活動，邀請用戶分享使用體驗(yàn)，又為食補(bǔ)營養(yǎng)提供了真實(shí)佐證�；顒悠陂g，#如何養(yǎng)好自己的氣色 話題曝光量超4323.5萬，有效實(shí)現(xiàn)從“如何養(yǎng)好氣色”到“吃玉靈膏養(yǎng)氣色”的自然認(rèn)知延伸。

　　針對胃病患者“胃病反復(fù)發(fā)作”的問題，IP則通過話題#有胃病先修復(fù)胃黏膜 給出了科普建議：根源在于胃黏膜受損后沒真正修好。科普內(nèi)容采用“動畫+專家講解”的形式，直觀展示胃黏膜受損的原因、修復(fù)機(jī)制以及日常養(yǎng)護(hù)方法，糾正“只止痛不治本”的誤區(qū)。話題上線以來曝光超1204萬，讓更多用戶真正理解“為什么胃病不能只靠抑酸藥”，從而主動關(guān)注什么成分能幫助胃黏膜修復(fù)。

　　活動期間正值流感高發(fā)季，話題#感冒不在感動常在 聚焦冬季時令健康需求，旅行、劇情、母嬰等類型達(dá)人分別從“冬季出行如何預(yù)防感冒”、“感冒后如何快速恢復(fù)好狀態(tài)”等大眾關(guān)注的健康問題出發(fā)，通過日常真實(shí)的場景演繹，為大家提供實(shí)在建議，引導(dǎo)大家學(xué)會“對癥處理”感冒。話題配合冬季時令上線，曝光量達(dá)530萬+，幫助大量用戶建立了科學(xué)應(yīng)對流感季的認(rèn)知儲備。

　　從內(nèi)調(diào)滋養(yǎng)、疾病防護(hù)到時令健康，「健康成分實(shí)驗(yàn)室·溯源季」圍繞三大高頻需求場景進(jìn)行成分科普，通過專家解讀確�？茖W(xué)性，配合以動畫、解說等多樣化形式呈現(xiàn)，讓專業(yè)知識不再高冷，讓用戶不需要專業(yè)背景，也能學(xué)會科學(xué)選擇成分，繼而對具有成分優(yōu)勢的品牌產(chǎn)生好感與信任。

　　03 央媒深度合作開展溯源之旅，層層構(gòu)建深度信任

　　當(dāng)用戶學(xué)會依據(jù)成分選擇品牌，自然會關(guān)注產(chǎn)品生產(chǎn)過程是否靠譜，品牌主打的“好原料”是否真實(shí)?但這正是傳統(tǒng)滋補(bǔ)行業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)困境。喜純聚焦中式滋補(bǔ)賽道，秉持“古方新制、東方滋養(yǎng)”的理念，然而消費(fèi)者對膏方存在“成分不透明”、“工藝不可知”等刻板印象，使得優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品細(xì)節(jié)難以被大眾感知，品牌理念無法有效傳遞。

　　如何打破這層信任壁壘?「健康成分實(shí)驗(yàn)室·溯源季」為喜純提供了解法：IP通過與央視文藝、央視頻展開深度定制合作，整合央媒背書、官方資訊、央視頭部主持人參與等權(quán)威資源，為品牌量身打造了一場“溯源之旅”，真實(shí)呈現(xiàn)原料產(chǎn)地與生產(chǎn)工藝，讓品牌“以現(xiàn)代解法傳承古方智慧”的理念被更多人看見、認(rèn)同。

　　在正式探廠溯源之前，抖音開屏和央視文藝、央視頻同步為活動預(yù)熱，由以沉穩(wěn)、知性著稱的朱迅和親和力十足的月亮姐姐出鏡拍攝短片，兩位央視主持人組成“養(yǎng)生小分隊(duì)”，預(yù)告即將探訪喜純工廠，引發(fā)網(wǎng)友對古法膏方現(xiàn)代化生產(chǎn)線的好奇。預(yù)熱短片曝光量達(dá)到59萬，用戶期待值被提前拉滿。

　　帶著對“老膏方如何出新招”的探索，兩位與品牌調(diào)性高度契合的央視主持人——朱迅和月亮姐姐走進(jìn)喜純的自建工廠，實(shí)地了解膏方從原料選材到成品生產(chǎn)的全過程。鏡頭下，喜純的生產(chǎn)環(huán)節(jié)都被透明化展示，從龍眼肉、西洋參等關(guān)鍵原料如何通過人工和機(jī)器雙重檢測保證品質(zhì)，到按照古方嚴(yán)格配比、蒸制、翻拌的過程，每一步都清晰可見。

　　此外，溯源TVC更進(jìn)一步呈現(xiàn)喜純是如何結(jié)合現(xiàn)代化技術(shù)和非遺工藝，實(shí)現(xiàn)了“古方新制”工藝特點(diǎn)：自動化生產(chǎn)線精確監(jiān)控溫度、時間，將傳統(tǒng)的“文火慢熬”轉(zhuǎn)化為可量化的生產(chǎn)參數(shù);以非遺傳承人帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)則靠經(jīng)驗(yàn)判斷膏體狀態(tài)細(xì)節(jié)，確�！肮欧ㄎ兜馈钡靡员Ａ�。

　　品牌理念在視頻中具象化為“原料可追溯、工藝有標(biāo)準(zhǔn)、品控看得見”的事實(shí)，引發(fā)不少網(wǎng)友“看著放心”、“成分靠譜”的感嘆。TVC曝光量突破2456萬，成功助力品牌聲量和用戶好感雙雙提升;而央媒探廠的畫面和報道，還在持續(xù)為品牌積累信任背書。

　　結(jié)語：

　　通過打造多樣化的成分溯源玩法，「健康成分實(shí)驗(yàn)室·溯源季」證明了在健康消費(fèi)領(lǐng)域，把成分的故事講進(jìn)生活，讓用戶在溯源中“眼見為實(shí)”，才是獲取用戶信任最有效的方式。IP聯(lián)動品牌以“知識科普+健康溯源”的方式，不僅幫用戶告別了“選擇焦慮”，建立更科學(xué)的成分認(rèn)知;也為健康行業(yè)提供了營銷新范式，在“知識科普”的過程中展示成分優(yōu)勢，足以有效帶動品牌聲量增長和消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

　　用戶對“成分從哪來、是否有效、是否透明”的追問不會停止，成分溯源正成為健康品牌建立用戶信任的關(guān)鍵路徑。未來，巨量引擎還將持續(xù)深耕「健康成分實(shí)驗(yàn)室」這一IP模式，不斷瞄準(zhǔn)趨勢，迭代玩法，讓好成分被看見，讓好產(chǎn)品被信任，為更多健康品牌找到行之有效的增長思路。

（責(zé)任編輯：華康）