為進一步規(guī)范轄區(qū)醫(yī)療機構(gòu)醫(yī)療廣告發(fā)布行為，嚴厲打擊虛假違法醫(yī)療廣告，切實保障人民群眾健康權(quán)益，近日，區(qū)疾控中心(區(qū)衛(wèi)生健康監(jiān)督所)依托智慧監(jiān)管手段，全面開展醫(yī)療機構(gòu)醫(yī)療廣告非現(xiàn)場專項監(jiān)督檢查，持續(xù)凈化轄區(qū)醫(yī)療廣告市場秩序。

　　本次檢查聚焦轄區(qū)各級各類醫(yī)療機構(gòu)，重點覆蓋醫(yī)院、診所、醫(yī)美機構(gòu)、中醫(yī)館等，對官方網(wǎng)站、微信公眾號、視頻號、抖音 / 快手等短視頻平臺、網(wǎng)絡(luò)推廣渠道開展全維度遠程監(jiān)測，通過線上檢索、實時截圖錄屏、證據(jù)鏈固定、內(nèi)容精準比對等方式，實現(xiàn)廣告問題 “早發(fā)現(xiàn)、早核查、早處置”。

　　執(zhí)法過程中，監(jiān)督人員嚴格依據(jù)《中華人民共和國廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法規(guī)要求，重點核查三項核心內(nèi)容：一是醫(yī)療機構(gòu)是否取得《醫(yī)療廣告審查證明》且證明在有效期內(nèi)、發(fā)布范圍與核準一致;二是廣告內(nèi)容是否與核準樣件完全相符，是否存在篡改、刪減內(nèi)容;三是是否違規(guī)使用療效承諾、絕對化用語、患者證言、醫(yī)療技術(shù) / 疾病名稱 / 治愈率等禁止性表述，是否標注廣告審查文號。

　　檢查堅持分類處置、精準監(jiān)管原則，對發(fā)現(xiàn)的輕微不規(guī)范行為，第一時間指導(dǎo)醫(yī)療機構(gòu)立即下架整改、修正內(nèi)容;對未經(jīng)審查發(fā)布廣告、廣告內(nèi)容與核準不符、虛假宣傳等違法違規(guī)行為，嚴格固定證據(jù)并依法立案查處，同時建立 “一機構(gòu)一臺賬”，跟蹤整改落實情況，確保問題閉環(huán)管理。

　　通過此次專項檢查，有效排查消除轄區(qū)醫(yī)療廣告潛在風(fēng)險，進一步強化了醫(yī)療機構(gòu)依法發(fā)布廣告的合規(guī)意識。下一步，區(qū)疾控中心(區(qū)衛(wèi)生健康監(jiān)督所)將持續(xù)深化醫(yī)療廣告非現(xiàn)場監(jiān)管模式，健全日常監(jiān)測 + 專項整治 + 部門聯(lián)動的長效機制，加強對重點機構(gòu)、重點渠道的動態(tài)監(jiān)管，聯(lián)合市場監(jiān)管、網(wǎng)信等部門開展協(xié)同執(zhí)法，持續(xù)規(guī)范醫(yī)療服務(wù)市場秩序，切實守護轄區(qū)群眾就醫(yī)安全與合法權(quán)益。

（責(zé)任編輯：華康）