“成年男性腰圍一般控制在90厘米以內(nèi)，女性一般控制在85厘米以內(nèi)”。最近，一條健康標(biāo)準(zhǔn)登上熱搜，不少人紛紛翻出軟尺——“你達(dá)標(biāo)了嗎”成為新的問候語。然而，當(dāng)熱議逐漸沉淀，一個更深層的公眾困惑隨之浮現(xiàn)：有了瘦多少的目標(biāo)，但誰來告訴公眾怎么健康地瘦?
3月16日，阿里健康聯(lián)合信達(dá)生物、禮來、諾和諾德、銀諾醫(yī)藥、遠(yuǎn)大生物、羅氏等多家藥企發(fā)起“減重挑戰(zhàn)賽”，以“科學(xué)減重贏黃金，每一斤都值得”為口號，試圖回應(yīng)這一現(xiàn)實難題。即日起，用戶在淘寶搜索“斤斤都計較”或“減重淘標(biāo)準(zhǔn)”即可報名參與。此次活動旨在將國家倡導(dǎo)的體重管理，從宏觀標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為公眾可參與、可衡量、有正向反饋的日常行動。
回應(yīng)減重痛點，從標(biāo)準(zhǔn)科普走向行為干預(yù)
世界肥胖聯(lián)合會發(fā)布的“2023年世界肥胖地圖集”預(yù)測，到2035年，全球?qū)⒂?0億人面臨超重或肥胖問題。2025年1月發(fā)布的《肥胖癥中國診療指南(2024年版)》指出，中國成年人超重率已達(dá)34.3%，肥胖癥患病率為16.4%。體重超標(biāo)與高血壓、糖尿病、心腦血管疾病等200多種慢性疾病息息相關(guān)，肥胖早已不僅是審美問題，而是關(guān)乎億萬人健康的公共衛(wèi)生課題。
2025年7月，阿里健康聯(lián)合北京大學(xué)人民醫(yī)院內(nèi)分泌科主任、北京大學(xué)糖尿病中心主任紀(jì)立農(nóng)教授發(fā)布了“科學(xué)減重標(biāo)準(zhǔn)”，首次針對BMI≥24的超重及肥胖人群提出規(guī)范化管理目標(biāo)：通過規(guī)范的營養(yǎng)管理、藥物治療與運動干預(yù)，實現(xiàn)3個月至少瘦3%、6個月至少瘦5%的階段性目標(biāo)。
“許多人沒有將肥胖視為需要干預(yù)的疾病，而是傾向于自行探索減重方法，延誤了尋求專業(yè)幫助的時機(jī)，也忽視了健康風(fēng)險�！奔o(jì)立農(nóng)教授曾指出，減重應(yīng)是基于醫(yī)學(xué)評估的長期健康管理，尤其是對于BMI≥28的肥胖人群或伴有合并癥的超重人群，科學(xué)的藥物干預(yù)與生活方式重塑缺一不可。
雙重激勵：讓科學(xué)減重有動力也有保障
此次推出的減重挑戰(zhàn)賽，正是希望借助數(shù)字化工具與激勵機(jī)制，幫助公眾將科學(xué)理念轉(zhuǎn)化為日常實踐�；顒悠陂g，符合報名資格的用戶下單活動產(chǎn)品并加入阿里健康減重社群，上傳官方機(jī)構(gòu)蓋章的身高體重報告即可參賽。最終根據(jù)減重幅度排名，用戶將有機(jī)會贏取黃金大獎。此次挑戰(zhàn)賽期間，社群內(nèi)專業(yè)人士將為用戶提供從用藥管理到飲食建議的全程指導(dǎo)。
據(jù)悉，阿里健康還將于近日和保險公司合作推出“享瘦關(guān)愛保”服務(wù)，該服務(wù)涵蓋了信達(dá)生物的6個規(guī)格，用戶購買指定數(shù)量產(chǎn)品并按要求完成用藥流程后，符合約定條件即可根據(jù)保單申請賠付，每個保單年度累計最高可獲賠1650元。此外，對于連續(xù)規(guī)范用藥滿3個月的用戶，平臺還將提供一份減重定制款體檢服務(wù)，旨在為用戶在規(guī)范用藥過程中提供一份額外的支持。
值得關(guān)注的是，阿里健康在減重領(lǐng)域的布局遠(yuǎn)不止于此。去年9月，阿里健康聯(lián)合信達(dá)生物、天貓聚劃算歡聚日共同發(fā)起的“關(guān)注中國人群腹型肥胖科普公益展覽”主題活動在上海舉行;今年3月初，阿里健康聯(lián)合諾和諾德在上海發(fā)起“科學(xué)減重，健康輕盈” 科普快閃活動，將進(jìn)博同款的“輕盈小屋”體驗空間搬上街頭，通過“食物噪音”等交互裝置幫助公眾理解肥胖的醫(yī)學(xué)本質(zhì)。3月16日，阿里健康聯(lián)合禮來打造的“身體抵抗解碼展”巡游車在杭州迎來發(fā)車儀式，脫口秀演員山河現(xiàn)身活動現(xiàn)場，分享減重經(jīng)歷，更有減重專家現(xiàn)場科普，將健康體重管理倡導(dǎo)轉(zhuǎn)化成趣味的消費者體驗。
從線下科普到線上挑戰(zhàn)，從認(rèn)知糾偏到行為干預(yù)，阿里健康正通過多場景傳遞準(zhǔn)確、易懂的減重知識，助力提升公眾對科學(xué)減重及相關(guān)代謝疾病的科學(xué)認(rèn)知。當(dāng)平臺將專家標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新藥物、激勵機(jī)制與陪伴服務(wù)整合在一起，或許能為億萬體重困擾者提供一條更可持續(xù)的健康之路。而這場從3月16日持續(xù)至5月31日的挑戰(zhàn)賽，也將成為檢驗這一模式可行性的重要樣本。
（責(zé)任編輯：華康）
